提到企业品牌，搭建一个正确的品牌是让你的企业可以直面普罗大众，改变客户认知最重要的一步。

您或许已经意识到成功企业和强大品牌之间的联系：品牌对于企业而言，不只是一个logo标志，也不只是顾客怎样认知你的企业形象，品牌自身具备更深刻的含义。但又有多少人能意识到，大部分成功的企业，会把品牌置于业务的核心位置。

你的品牌便是您对客户的承诺，其中蕴含的信息，便是在告知客户，企业所提供服务的基础预期是什么？随后基于预期，将您与其他品牌区别开来。你的品牌源自您是谁，您想变成谁，以及大家对你的观点。当客户与您的品牌产生情感上的联系时——因为他们拥有与您的品牌同样的价值观和信念——因此，您的顾客就会为你的品牌买单，进而带来更高的销售转化和更好的品牌多元化。随之而来的，就是品牌忠诚度，品牌口碑，甚至当你的竞争者依靠促销折扣来促进销售转化时，您能得到品牌认知溢价，防止品牌进入价格战。

品牌不单单是大公司的专利，它们也能让小公司从群体中脱颖而出，尤其是在竞争激烈的市场里。您可以这样想:如果你的公司建立在一个稳固的品牌基础上，您就能在不失去客户信赖的情况下成功地进入下一个阶段。

你的目标是什么？

每个企业都有一个目标，这是企业存在的最后原因。当你清晰地确定目标时，“定义和传递我是谁”，“我想要达到什么目标”就会变得容易得多。目标能够给予你的客户，您合作伙伴，您的供应商，您的职工一个机会，一种归属感，让他们觉得自己是特殊团队中的一份子，从而使他们向着您建立的目标不断迈进，贡献自己的力量。

企业的使命是什么?你的产品和服务有什么好处和特点?你的客户和潜在客户对你的企业有什么看法?您希望他们把什么品质与企业联系起来?尝试了解当前和潜在客户的需要、习惯和愿景，不要想当然地认为他们会怎么想，而是脚踏实地地了解他们的想法。

把它想象成一个人

就像我们身体里的DNA一样，你的品牌目标应该是一个企业的核心DNA。我们每个人的性格均是由信念、价值观和目标组成的，这些信念、价值观和目标决定了我们是谁，以及我们与谁产生联系。我们的个性决定了我们在不同条件下的行为举止，我们的穿着和说话方式。当然，对于大家来说，这是一种直觉，很少有人会思考自己的性格是什么，但当你在创建一个品牌时，理解这一点是至关重要的。

坚持不懈

做品牌，是长线规划，您长期致力于你的品牌，并为之努力，以维持业务的一致性。

大多数人只知道如何整合品牌，使用相同的配色标准，logo设备、外观和感觉，让一切保持一致。但除此之外，还有很多其他的事情需要保持一致，比如企业文化。你在企业内部创造的企业文化将直接关系到企业的外部声誉，并以一致的语言与客户沟通，这也有助于加强公司的认知特点，让客户清楚地知道从公司产品和服务中获得的前提是什么。