（一）网络营销产生与发展  
　　网络营销在国外有许多翻译，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义，Cyber Marketing主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间（Cyber，计算机虚拟空间）进行运作；Internet Marketing 是指在Internet上开展(kāi zhǎn)的营销活动;Network Marketing 是在网络上开展的营销活动，同时这里指网络不仅仅是Internet，还可以是一些其它类型网络，如增殖网络VAN。目前，比较习惯采用的翻译方法是e-Marketing，e-表示电子化、信息化、网络化的涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务（E-Commerce）（e-Business）、电子虚拟市场(shì chǎng)（e-Market）等进行对应。  
　　网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的，目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络形成一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。苏州网站推广当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。苏州网站推广就是以互联网为基础，借助平台和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。网络营销的效益是使用网络人数的平方，随着入网用户的指数倍增加，网络的效益也随之以更大的指数倍数增加。因此，企业如何在如此潜力巨大的市场上开展(kāi zhǎn)网络营销、占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战，因为网络市场发展速度非常迅猛，机会稍纵即逝。  
（二）网络营销内涵  
　　网络营销作为新的营销方式方法和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。下面是本书将要详细(xiáng xì)介绍的网络营销中一些主要内容：  
　　1．网上市场调查。主要利用Internet 的交互式的信息沟通渠道来实施调查活动。  
　　2．网上消费者行为分析(Analyse)。通过(tōng guò)Internet这个信息沟通工具，来了解(Find out)这些群体的特征和偏好，是网上消费者行为分析的关键。  
　　3．网络营销策略制定。  
　　4．网上产品(Product)和服务策略。  
　　5．网上价格营销策略。苏州网络公司原本指的是提供网络服务的互联网内容提供商ICP公司，提供互联网接入的ISP公司，提供内容托管的IDC提供商，还有无线接入、网络游戏、网络视频、网络培训、网络销售、网络营销方案制作、网络支付等的服务及工程公司，比如中国的网通和电信的网络的服务，他们提供网络集成、线路架设、各种网络服务。  
　　6．网上渠道选择(xuanze)与直销。苏州网站建设公司是指使用标识语言（markup language)，通过一系列设计、建模、和执行的过程将电子格式的信息通过互联网传输，最终以图形用户界面（GUI）的形式被用户所浏览。  
　　7．网上促销与网络广告。网络广告作为最重要的促销工具，主要仰赖Internet的第四媒体的功能，即网络广告具有交互性和直接性。  

　　(三)网络营销与电子商务（E-Commerce）  
　　作为Internet起步最早的成功的商业应用，网络营销得到蓬勃和革命性的发展。苏州网站推广当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信、QQ空间等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。随着网络营销发展的深入，它局限在营销部门上的商业应用已经不能适应Internet对公司整个经营(jīng yíng)管理(guǎn lǐ)模式(pattern)和业务流程管理控制（control)方面的挑战。电子商务是从企业全局角度出发，根据市场需求来对企业业务进行系统标准的重新设计和构造，以适应网络知识(zhī shí)经济(jīng jì)时代的数字化管理和数字化经营的需要。  
　　对电子商务（E-Commerce）比较权威的定义是经济(jīng jì)合作与发展组织OECD给出的定义：电子商务是关于利用电子化手段从事的商业活动，它基于电子处理和信息技术，如文本、声音和图象等数据传输主要是遵循TCP/IP协议，通讯传输标准，遵循WEB信息交换标准，提供安全保密技术。　  
　　如果给出一个更简单系统(system)的定义，电子商务（E-Commerce）是指系统化地利用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的全过程(guò chéng)。网络营销作为促成商品交换实现的公司经营(jīng yíng)管理(guǎn lǐ)手段，它显然是企业电子商务活动中最基本的重要的Internet商业活动。

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