网络经济的发展壮大，改变了人们只在实体商家消费的传统习惯。苏州网络推广常见的推广方式就是整体推广、百度推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式；狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广；可以分为两种：做好自身的用户体验，和利用互联网平台工具进行口碑推广。原本，线上信息和线下服务是两条平行线，而O2O的出现则打通了线上与线下，形成连接多方的合力。伴随着移动互联网的兴旺，O2O模式越发地体现(tǐ xiàn)出蓬勃的生命力。

　　由于着眼于用户使用场景，O2O产品对于人群、地点、时间都有其特定的针对性。所以从营销推广角度来说，这也对服务(fú wù)O2O的广告技术公司(Company)提出了更高的策略和技术要求。有米广告也通过(tōng guò)自身的产品升级，运用DSPAN的多面覆盖优势，着力打造适合O2O产品的营销解决方案(fāng àn)。

 

　　一、推广背景

　　在如今便捷的网络消费与良好的店面体验难分伯仲的大环境下，许多线下商家推出了基于自身服务(fú wù)的O2O App，立足通过移动推送活动信息、派送优惠券、预约服务、会员积分等方式方法，吸引消费者关注，提前锁定移动端需求，以将线上流量引导到达店面。

　　通过(tōng guò)有米广告DSP+Ad Network的双模覆盖优势，某知名O2O产品(Product)进行了场景化精准广告营销，充分使用有米DMP的数据(data)特长，在程序化购买技术和移动流量的结合下，取得更好的推广转化效果。

 

　　二、投放策略

　　由于该产品(Product)是日常性的商城购物服务(fú wù)，潜在受众几乎可涵盖各类喜好人群，因此有米在充分了解客户的推广核心诉求和目标后，选择(xuanze)了立体整合的推广模式。苏州网络公司哪家好现在的人把这个意思延伸开来，变成只要跟网络打交道的公司一律叫网络公司，现在一般指做网站建设和网络推广的公司了。网络公司如何进行发展，首先要有一支素质高超的管理团队和良好的人员素质。

　　1.Ad Network优质广告资源直达

　　• 多样化的广告投放形式：信息流、插屏、Banne
　　R、应用墙，有米广告Ad Network平台掌握诸多知名及垂直类App广告资源，可以将广告网站内容在每个独立媒介上以最佳呈现状态送达用户。

　　• 精细适应多种素材表现：面对不同用户的屏幕规格、不同媒介的广告位差异，有米对同一广告素材予以精细化的制作调整，使用创意拥有最佳表现效果。苏州网络公司哪家好原本指的是提供网络服务的互联网内容提供商ICP公司，提供互联网接入的ISP公司，提供内容托管的IDC提供商，还有无线接入、网络游戏、网络视频、网络培训、网络销售、网络营销方案制作、网络支付等的服务及工程公司，比如中国的网通和电信的网络的服务，他们提供网络集成、线路架设、各种网络服务。在大量媒介覆盖的情况下，保障广告亦可取得高水平的CPA转化。

 

　　2.DMP场景化大数据支持

　　有米广告以庞大的人群标签DMP为基础，根据用户的历史个性信息，加入最新整合的线下商业WiFi设备(shèbèi)信息库，为客户拓展拥有商圈购物行为的用户。经过算法分析(Analyse)，细分喜好不同的消费者群体，为DSP投放的素材创意提供决策依据。

　　比如，对于拥有众多餐饮消费历史的 ;吃货 ;用户，定制与美食诱惑有关的创意;对于爱看电影的用户，定制有关新上映大片的图文素材;对于拥有节假日 ;剁手 ; ;血拼 ;习惯的用户，定制有关活动优惠的信息等。充分把握细分类别用户的真实需求。

　　而对含有客户商城连接WiFi设备(shèbèi)信息的用户，有米进行了广告重定向覆盖，不流失已有的线下老顾客珍贵资源。苏州网络推广常见的推广方式就是整体推广、百度推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式；狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广；可以分为两种：做好自身的用户体验，和利用互联网平台工具进行口碑推广。

　　3.DSP精准人群定向

　　O2O产品(Product)离不开场景化定向述求，在做到大数据(data)的支持下，有米DSP运用先进的投放技术，保障广告的精准(Precision)效果。

　　•地域定向：利用LBS定向技术，结合有米最新合作的商业WiFi数据(data)伙伴，从庞大的ADX流量中划立出全国数十家客户商城5KM范围地理围栏，对符合的用户ID进行广告重点(zhòng diǎn)竞价投放。

　　•Look-alike扩展：基于客户用户的画像特征，利用几何倍算法分析(Analyse)拓展，挖掘出有关联性的相似用户，不局限于目前的定性人群。苏州网络推广常见的推广方式就是整体推广、百度推广（CPC，CPS，CPV，CPA）等，免费网站推广就是论坛、SNS、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道方式；狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不算是网络推广；可以分为两种：做好自身的用户体验，和利用互联网平台工具进行口碑推广。从而扩大广告投放覆盖面，找寻实时的潜在需求人群。

　　•频次控制（control)：对同一个用户ID的不同移动设备、对同一个设备的不同应用、对同一个应用的不同使用时段，有米DSP都进行了有效的频次控制，保证预算消耗在最合理水平。

 

　　三、项目(xiàng mù)效果

　　经过超4个月的稳定投放，客户O2O App共获得了超过百万的独立用户下载。根据第三方监测反馈得出的数据(data)，整体注册(register)率与7日用户留存率都分别比客户目标指标高出了11个和7个百分点。在有米广告DSP+Ad Network+DMP的产品矩阵的配合下，项目最终取得了准抵达、优质量、高性价的推广效果。

　　有米接下来将会逐步开放场景营销广告服务，扩大目前在商业WiFi数据(data)领域的对接。与更多O2O类广告主在场景化营销、用户数据画像运用等方面进行更深入的推广合作(collaborate)。